@article{Marques_de Oliveira_2012, title={Inovação de produto ou saída para a crise? O lançamento da cerveja Brahma Chopp no verão de 1934}, volume={6}, url={https://hehe.org.br/index.php/rabphe/article/view/155}, DOI={10.29182/hehe.v6i1.155}, abstractNote={<p>Este ensaio explora a história da indústria da cerveja, um produto de largo consumo no Brasil. Em particular, examina a história de uma marca — a Brahma Chopp – ainda hoje lembrada pelos apreciadores da bebida. Exaltada na propaganda de seu lançamento como uma inovação, fruto de investimento tecnológico, o surgimento da nova marca representou, por um lado, uma resposta da empresa à expressiva queda nas vendas sentida desde o início da crise econômica no segundo semestre de 1929. Por outro lado, indicou a profunda reformulação da imagem pública da Brahma, encerrando um processo de nacionalização em curso desde meados da Primeira Guerra. Assim, a partir de um caso exemplar de produto de sucesso, examinamos um conjunto de problemas pertinentes à história da indústria de bens de consumo no Brasil: os efeitos duradouros da Guerra, o impacto da crise dos anos 1930 sobre essa indústria, a competição no mercado de cerveja na cidade do Rio de Janeiro e, por fim, o papel da propaganda na consolidação econômica e simbólica de uma empresa.&nbsp;</p> <p>.</p&gt;}, number={1}, journal={História Econômica & História de Empresas}, author={Marques, Teresa Cristina de Novaes and de Oliveira, Maria Teresa Ribeiro}, year={2012}, month={jul.} }